Ребрендинга Facebook оказалось мало, чтобы отвлечь инвесторов от проблем социальных сетей: развитие идеи Метавселенной негативно сказывается на капитале хозяина. После распродаж акций Meta (−24%) Марк Цукерберг потерял в моменте более $27,1 млрд. (или 23,67% капитала) и вылетел из первой десятки Forbes Real-Time на 12-ю позицию.
Чистая прибыль Meta в 4 квартале сократилась на 8% г/г и составила $10,3 млрд, а прибыль на акцию оказалась на уровне $3,67 против $3,88 в ковивдном 2020-том и прилично не дотянула до консенсус-прогноза в $3,83. Совокупная квартальная выручка возросла на 20% г/г и достигла $33,7 млрд,. (прогноз $33,4 млрд.) В целом годовые результаты выглядели неплохо, возможно, аналитики просто оказались слишком оптимистичными по части квартальной динамики.
Напомним: из-за обновления политики конфиденциальности iOS у всех платформ социальных медиа возникли трудности с таргетированием рекламы. Теперь приложения должны запрашивать у пользователей разрешение на отслеживание их активности. Как результат − компании оперируют меньшим объемом данных, чтобы подбирать рекламные объявления под аудиторию и анализировать ее эффективность. Вполне логично, что вслед за Meta стали снижаться акции Pinterest (−10%), Snap (−18%) и Twitter (−8%).
Основное приложение FB потеряло миллион ежедневных пользователей в США, откуда поступала основная часть рекламных денег. Пока что Metaборьба за потребителей в Интернете неэффективна: новое поколение проводит в Facebook все меньше времени, хотя в октябре Цукерберг обещал, что FB будет меняться под молодую аудиторию и делать ставку на видео в стиле TikTok.
Тем не менее, инвесторы по-прежнему считают акции Meta привлекательными в долгосрочной перспективе. Последние несколько лет акции FB всегда уверенно восстанавливались после каждого сильного кризиса – бизнес просто не в состоянии игнорировать столь глобальный продукт. Сейчас ситуация все также смещена в пользу продаж, но фанаты стратегии «купи и держи» могут удачно выкупить текущую просадку.
[SvenSoftSocialShareButtons]
Добавить комментарий