Adidas (DE:ADSGN) продает Reebok компании Authentic Brands Group; оформление сделки намечено на начало 2022 года. От знаменитого бренда решено избавиться из-за неоправданных ожиданий. Примерная цена текущей сделки €2,1 млрд., хотя в 2006 году немецкий гигант приобрел Reebok почти за $4 млрд, чтобы противостоять американскому Nike, но инвестиция получилась весьма убыточной.
Reebok потерялся в империи Adidas и не смог вернуть себе славу 80-х годов. Кроме него в соглашение 2006-го года также входили бренды Rockport, CCM Hockey и Greg Norman –они также давно проданы как малоэффективные.
Попытки маркетинга спасти ситуацию окончательно провались в период пандемии: в 2020 году продажи Reebok упали на 19%. в первом полугодии текущего года благодаря сотрудничеству с Cardi B продажи выросли до €823 млн. и бренд стал более привлекателен для продажи. Authentic Brands готовится к выходу на IPO и уже скупила более 30 (в основном – обанкротивщихся) брендов.
Большую часть денежных средств от продажи Adidas намерена распределить между акционерами. Компания рассчитывает на рост свободного денежного потока в следующие 5 лет и планирует отдавать на дивиденды 30-50% чистой прибыли. Также заявлена программа обратного выкупа акций на сумму до €550 млн. до конца текущего года.
На информации о продаже акции Adidas показали 4% рост цены, но ситуация уже нормализовалась. По компании наблюдается планомерный рост всех основных показателей, Adidas сохраняет за собой лидерство в отрасли и остается привлекательным для среднесрочных покупок.
Reebok сохранит свою штаб-квартиру в Бостоне и продолжит деятельность в Северной и Латинской Америке, Азиатско-Тихоокеанском регионе, Европе и России. Но будет ли он снова радовать своих фанатов популярным и качественным товаром – покажет время.
[SvenSoftSocialShareButtons]
Добавить комментарий